乐陵影视城唐人街主题园区（图源：德州晚报(wǎn bào)）

金庸故居《射雕英雄传：侠之大者》展架（图源：袁花网(yuán huā wǎng)）

“影映山河‘亿’起翱翔”主题航班

“跟着(gēn zhe)电影🎬去旅游”至今已开展了一年(yī nián)时间。自 2024 年 7 月 30 日“跟着电影🎬去(qù)旅游”活动全国启动仪式在杭州举行(jǔ xíng)以来，“电影🎬 + 文旅”及“电影🎬 + 美食”等跨界(kuà jiè)融合、以文惠民、文商共荣的活动走过北京(běi jīng)、上海、天津、香港、澳门、黑龙江、山东、河南、江苏(jiāng sū)、浙江、四川、湖南、云南、新疆、西藏等地(dì)，得到来自河北、安徽、湖北、广西、海南、重庆(chóng qìng)、贵州、甘肃等地的积极响应，政府、企业(qǐ yè)及商家与游客携手，以山河为线(wèi xiàn)、光影为梭，共同编织出一张覆盖(fù gài)祖国大江南北的美丽网格。

五湖四海 遍布足迹(zú jì)

以“跟着电影🎬去旅游”为伊始，电影🎬(diàn yǐng)与文旅、美食的关系越发“亲密”，如(rú)孪生姐妹般相互扶持、共同成长。相关活动(huó dòng)在这一年时间里如火如荼地展开(zhǎn kāi)，经过春节档与五一档的强力(qiáng lì)“催化”，足迹逐渐踏至全国，落地及得到(dé dào)超过 20 个省、自治区、直辖市、特别行政区的积极响应(jī jí xiǎng yìng)，迅速从播种萌芽到“遍地开花”。

2024 年 7 月(yuè) 30 日，在浙江杭州西湖印象景区，中宣部(zhōng xuān bù)电影🎬局、文化和旅游部资源开发司共同(gòng tóng)组织开展的 2024 年“跟着电影🎬去旅游(lǚ yóu)”活动举行全国启动仪式，拉开“跟着电影🎬(diàn yǐng)去旅游”的序幕。2025 年 1 月 20 日，由(yóu)国家电影🎬局、商务部共同主办的“跟着电影🎬(diàn yǐng)品美食”活动全国启动仪式在北京(běi jīng)举行，为春节期间及全年电影🎬和(hé)餐饮市场繁荣加油助力。1 月 23 日，中宣部电影🎬局(diàn yǐng jú)、文化和旅游部资源开发司共同组织(zǔ zhī)的 2025 年“跟着电影🎬去旅游”活动在(zài)山东省德州市乐陵影视城举行全国启动仪式(yí shì)。

今年春节档我国电影🎬市场的红火，将(jiāng)电影🎬与文旅融合落地的深度与(yǔ)广度推至一个火热的新“高潮”。山东(shān dōng)乐陵，为拍摄电影🎬《唐探 1900》而搭建的(de)唐人街主题园区推出“跟唐探 · 贺岁游(yóu)”活动，吸引全国数万名游客前来体验。《封神(fēng shén)第二部：战火西岐》与河南博物院、殷墟博物馆(bó wù guǎn)达成合作，吸引观众体验“电影🎬 + 博物馆”的(de)旅游方式。四川成都的除夕夜，电影🎬《哪吒(né zhā)之魔童闹海》的主角哪吒、敖丙出现在(zài)天府双塔的新春灯光秀中，向市民(shì mín)游客送上新春祝福。青岛崂山风景区与(yǔ)《蛟龙行动》联动，推出“ 2025 看‘蛟龙’半价爬(pá)崂山”等相关惠民举措。浙江文旅与(yǔ)《射雕英雄传：侠之大者》共同打造线下景点打卡(dǎ kǎ)、票根置换等活动，带领观众再走(zǒu)金庸江湖；襄阳保卫战将“射雕”故事引向(yǐn xiàng)高潮，湖北襄阳文旅特别推出凭机票(jī piào)、高铁票、电影🎬票享受景区打折优惠等(děng)活动。《熊🐻出没》与哈尔滨冰雪大世界🌍深度(shēn dù)联动合作，将动画元素融入冰雪景观(jǐng guān)。湖南张家界国家森林公园、陕西咸阳李靖故居及(jí)三原城隍庙、天津盘山景区、山东淄博鲁山(lǔ shān)景区等，作为《哪吒 2》视觉采风地、故事(gù shì)相关地及周边景区，均推出凭借电影🎬票(diàn yǐng piào)购买记录享春节甚至全年免费或(huò)折扣游玩的优惠活动。河南省西峡县开展了(le)“哪吒，跟我回西峡老家”的文旅(wén lǚ)消费促销活动，推出凭电影🎬票免景区(jǐng qū)门票和免费体验旅游项目，栾川重渡(zhòng dù)沟景区也推出了“看《哪吒 2》· 免费(miǎn fèi)游山水”活动，鹤壁则推出“封神文旅(wén lǚ)通票”。山东作为近年来的春节档“票房(piào fáng)大省”，许多景区积极参与凭电影🎬票享折扣(zhé kòu)活动。除崂山、鲁山外，青岛海信探索(tàn suǒ)中心、烟台龙口南山景区、泰安新甫山、临沂(lín yí)沂蒙山等都以各式优惠与合作(hé zuò)响应“跟着电影🎬去旅游”的号召。

春节(chūn jié)档这一“波”，不仅让电影🎬取景(qǔ jǐng)地，更让越来越多其他景区与(yǔ)商圈开始一个接一个地加入“凭(píng)票根享游玩优惠”这一壮大的队伍(duì wǔ)。全国方特主题乐园携手《熊🐻出没 · 逆转未来》，推出(tuī chū)“看电影🎬购门票”立减优惠。2 月 20 日(rì)，陕西宝鸡🐔文旅发布消息，直至 2025 年底，游客(yóu kè)均可凭《哪吒 2》电影🎬票根享受九龙山(jiǔ lóng shān)景区免门票福利。湖北恩施梭布垭石林(shí lín)景区 2 月下旬游客凭《哪吒 2》电影🎬票根(gēn)可免恩施梭布垭石林景区大门票。还有(hái yǒu)越来越多的商家积极响应“跟着电影🎬品(pǐn)美食”，乃至拓展到对“电影🎬 + 住宿”等(děng)各式“电影🎬 + 商业”合作的探索。南京建邺(jiàn yè)万达影城借“跟着电影🎬品美食”政策(zhèng cè)之机，联动万达广场的餐饮商户推出(tuī chū)了“一票回本”活动；南京 IFC 国金中心(zhōng xīn)百丽宫影城楼上的酒店也与(yǔ)影院达成合作，酒店在影院集中购买(gòu mǎi)电影🎬票及小食发放给入住客人。江苏省(jiāng sū shěng)电影🎬集团牵头达成《封神 2》和小厨娘(chú niáng)江淮菜的联名合作，推出了电影🎬(diàn yǐng)主题套餐。中国银联春节期间在湖南推出(tuī chū)“跟着电影🎬品美食”标杆活动，覆盖了(le)长沙、益阳、常德等市县在内的 28 个(gè)商圈、6810 个餐饮商户。贵阳观影游客可(kě)凭指定影票尝鲜贵阳文旅联名饮品(yǐn pǐn)，及哪吒主题涂鸦城市漫游线路产品(chǎn pǐn)、住宿等优惠，外地游客可凭贵阳(guì yáng)越界影院 IMAX-GT 厅《哪吒 2》观影票根直接获得(huò dé)红枫湖樱花欢乐跑等参赛资格。

从(cóng)初春到初夏，“电影🎬 + 文旅”相关活动步履(bù lǚ)不停，愈发蓬勃，落地大江南北。2 月 22 日在(zài)香港和澳门，由国家电影🎬局、中央广播电视📺(guǎng bō diàn shì)总台主办的“跟着电影🎬游中国”开展(kāi zhǎn)推广活动，“含吒量”高的四川、陕西等(děng)地旅游线路备受关注。3 月初起，黑龙江省(hēi lóng jiāng shěng)多个地、市积极组织开展“跟着电影🎬(diàn yǐng)去旅游”系列活动，哈尔滨各大影城与(yǔ)极地公园等多家文旅企业联合推出“电影🎬票(diàn yǐng piào)根 + 景区门票”互惠折扣，齐齐哈尔市龙沙动植物🍀园(dòng zhí wù yuán)景区等商家与万达、百大、越新界(xīn jiè)、新东北等影院合作推出一系列“电影🎬(diàn yǐng) + 旅游 + 美食”互动优惠，牡丹江市大剧院联手(lián shǒu)该地区各电影🎬院开展持电影🎬票根观(gēn guān)话剧《运河 1935》5 折优惠活动，佳木斯市开展“跟着影视(yǐng shì)游东极、品佳肴”活动，黑河市以“跟着电影🎬(diàn yǐng)去旅游”活动为契机吸引俄罗斯“洋(yáng)朋友”赏龙江美景、品黑河美食，大庆市(dà qìng shì)推出持摩码影院电影🎬票根即可享受大庆(dà qìng)歌剧院舞剧《无名》6 折优惠，双鸭山、鸡🐔西等(děng)其他地市也积极开展影院与餐饮企业联合(lián hé)“电影🎬 + 美食”优惠政策。

4 月 18 日，国家电影🎬局、中央(zhōng yāng)广播电视📺总台在北京启动“中国电影🎬消费(xiāo fèi)年”，推出一系列电影🎬消费惠民活动，让(ràng)电影🎬“飞跃海陆空”。其中，国家电影🎬局和国铁(guó tiě)集团合作推出电影🎬主题旅游列车，分别(fēn bié)为“跟着电影🎬去旅游”熊🐻猫专列及(jí)“跟着电影🎬游中国”伊春号旅游专列(zhuān liè)。各大电影🎬节展也为活动提供了(le)丰沃的土壤。第十五届北京国际电影🎬节期间(qī jiān)，北京市“跟着电影🎬品美食”美团活动发放(fā fàng) 1000 万元餐券，覆盖 31 家展映影院周边两公里(liǎng gōng lǐ)范围餐饮门店，同时开展线下凭北影(běi yǐng)节票根优惠活动。4 月 16 日，“跟着电影🎬品(pǐn)美食”上海站活动正式启动。4 月 19 日，国家(guó jiā)电影🎬局、中国东航及央视新闻联手推出(tuī chū)“中国电影🎬消费年”主题航班，从上海(shàng hǎi)虹桥国际机场前往第十五届北京国际电影🎬节(diàn yǐng jié)的举办地，化身为空中的“移动电影🎬殿堂(diàn táng)”，拓展了“电影🎬 + 航空”的新解读。青岛(qīng dǎo)启航的国产大邮轮爱💗达 · 魔(mó)都号随后宣布推出首个邮轮“中国(zhōng guó)电影🎬消费年”主题航次，解锁🔒“海上电影🎬(diàn yǐng)主题乐园”。6 月 12 日，首届上海影迷节嘉年华(jiā nián huá)打造“ Movie walk ”电影🎬路线，联合抖音推出经典电影🎬取景(qǔ jǐng)地打卡活动。

随着“五一黄金周”的到来(dào lái)，电影🎬与文旅、商业的合作呈现出“由点到面(yóu diǎn dào miàn)”的模式转化，落地范围更广、涉及形式(xíng shì)更多、惠民力度更大。淘票票与饿(è)了么在“五一”联动，百余餐饮商家(shāng jiā)参与美食和观影双权益活动。淘票票(táo piào piào)与电影🎬《苍茫的天涯是我的(de)爱💗》联手，与飞猪🐷旅行开发内蒙古“跟着(gēn zhe)电影🎬去旅行”旅行专线，携手内蒙古文旅(wén lǚ)共同发布“跟着《苍茫的天涯是我(wǒ)的爱💗》打卡内蒙古，走遍鄂伦春”活动。中国(zhōng guó)电影🎬股份有限公司北京电影🎬发行分公司主办(zhǔ bàn)的“运河梨园夜 · 光影映万家”京杭大运河(jīng háng dà yùn hé)沿线京剧电影🎬巡游展映活动，沿着大运河(dà yùn hé)一路将惠民京剧电影🎬放映送至(zhì)北京、天津、沧州、济宁、苏州与杭州。4 月(yuè) 30 日至 5 月 30 日，由厦门市商务局、厦门市电影🎬局(diàn yǐng jú)、厦门市文化和旅游局指导、美团主办的(de)“厦”一站“ 2025 跟着电影🎬品美食”活动，投入(tóu rù) 500 万元美食基金作为“电影🎬节专项优惠”，此外(cǐ wài)，5 月 2 日至 5 月 5 日期间厦万达影城(yǐng chéng)每日放出 2000 个儿童免费观影名额。5 月(yuè) 1 日至 6 月 30 日期间，陕西省电影🎬局联合猫眼(māo yǎn)、淘票票、美团、饿了么等平台发放(fā fàng) 2100 万元“电影🎬 + 美食”消费券。“五一”长假第一天(dì yī tiān)，身披“闪耀中国红”的央视新闻电影🎬之旅(zhī lǚ)主题列车发车，设置了丰富的电影🎬(diàn yǐng)主题活动，带游客领略美丽长三角。

暑期(shǔ qī)临近，电影🎬联动活动更加紧锣密鼓地全面铺开(quán miàn pù kāi)，落地生花。5 月 18 日，甘孜藏族自治州宣布至 9 月(yuè) 1 日前，凭电影🎬《永不失联的爱💗》票根(piào gēn)可任意兑换一张甘孜藏族自治州内的景区门票(mén piào)。5 月 20 日起，三亚发放美食、电影🎬优惠券持续(chí xù)至 12 月 31 日，美团投入 500 万元专项优惠(yōu huì)资金。6 月 20 日至 8 月 31 日在重庆，游客(yóu kè)凭电影🎬票根可享大足石刻、南川金佛山、神龙(shén lóng)峡、巫山小三峡等景区的门票或(huò)酒店优惠。6 月 25 日，“光影绽放中国行(xíng) · 跟着电影🎬游云南”启动仪式在云南(yún nán)大理举行，后续与众明星推荐官(guān)一同游历丽江、西双版纳、石屏、普洱、昭通、昆明(kūn míng)等站。6 月 28 日，广东 2025 年主题电影🎬(diàn yǐng)展映展播展评系列活动之“跟着电影🎬(diàn yǐng)来赶集”在广州市白云区举行，融合惠民(huì mín)观影、非遗展演、旅游推介、特色市集，以(yǐ)“电影🎬 + ”模式助力广东暑期文化市场消费(xiāo fèi)。7 月 9 日，“诗画浙江，光影寻味——跟着电影🎬(diàn yǐng)游浙江品美食”暑期消费季暨 2025 年(nián)电影🎬消费券发放活动启动仪式在(zài)江山市举行。浙江电影🎬消费券于 7 月 10 日(rì)上线，凭电影🎬票根还可享景点、商圈(shāng quān)和餐饮优惠，发放总额预计超过 3680 万元(wàn yuán)，创浙江省近年来电影🎬消费券发放金额(jīn é)新高。7 月 18 日，天山电影🎬制片厂首次尝试(cháng shì)“电影🎬 + 文旅”深度融合的作品《巴扎喜事(xǐ shì)》在新疆喀什举行首映式，发布“跟着电影🎬(diàn yǐng)去旅游”活动。7 月 21 日，由央视新闻(xīn wén)联合国家电影🎬局、国航共同打造的“影映(yǐng yìng)山河‘亿’起翱翔”主题航班从北京(běi jīng)启航飞往拉萨，“看电影🎬抽机票代金券(dài jīn quàn)”活动正式开启。7 月 28 日在湖州市南浔(nán xún)古镇，“跟着电影🎬游浙江品美食”活动(huó dòng)发布“跟着电影🎬游浙江品美食”暑期(shǔ qī)消费季第二批凭票根享优惠商家(shāng jiā)名单。

“跟着电影🎬品美食”上海站（图源：TV 都市(dū shì)圈）

天津河西区哪吒小镇（图源：河西融媒(róng méi)）

花样政策 创新活动

“电影🎬 + 旅游”活动在(zài)“花样”政策的大力支持下，延伸出“电影🎬(diàn yǐng) + 文化”“电影🎬 + 美食”“电影🎬 + 商业”等等不同范畴(fàn chóu)的各类具体形式。探索与创新，永远(yǒng yuǎn)“在路上”。

政策的科学指引为各地(gè dì)活动提供了坚实保障。国家电影🎬局发布(fā bù)的《“十四五”中国电影🎬发展规划》为电影🎬(diàn yǐng)与旅游融合发展指明方向，明确提出促进电影🎬(diàn yǐng)衍生品开发及授权，推动电影🎬与游戏(yóu xì)、旅游等融合发展。国务院办公厅印发的《关于(guān yú)进一步培育新增长点繁荣文化和旅游(lǚ yóu)消费的若干措施》提出打造“跟着影视(yǐng shì)去旅行”品牌🃏，推动电影🎬与旅游融合(róng hé)发展的政策落实落地落细。国家电影🎬局(diàn yǐng jú)与商务部联合印发的《关于开展“跟着(gēn zhe)电影🎬品美食”活动的通知》，支持电影🎬(diàn yǐng)行业丰富业态并加强组织实施，商务部(shāng wù bù)王文涛部长对此充分肯定，认为“跟着电影🎬品(pǐn)美食，影响很大”。各地积极响应，沿着政策引领(yǐn lǐng)的方向“绘出”属于自己的电影🎬画卷(huà juàn)。

最为常见也是最为直接利民的(de)措施，便是“票根经济”。咸阳李靖故居、南阳(nán yáng)老界岭景区、淄博鲁山景区等近(jìn)百个全国景区，均支持游客凭借电影🎬票(diàn yǐng piào)根免费或折扣游玩；在南京建邺(jiàn yè)万达影城、中国银联湖南春节“跟着电影🎬品(pǐn)美食”、北影节美团“跟着电影🎬品美食”板块(bǎn kuài)等活动所涉及的上千影院影城(yǐng chéng)和商圈商户里，人们可凭借票根(piào gēn)领取餐饮商户优惠券的礼包，享折扣(zhé kòu)优惠或免费获赠特色菜、免费领取饮料(yǐn liào)。一张小小的电影🎬票根或手机里简单(jiǎn dān)调取的购票凭证，就可以在惠及(huì jí)百姓、丰富观影活动安排的同时促进(cù jìn)消费、提升销量，这样的形式受到许多(xǔ duō)景区商业区的青睐。

补贴类的优惠(yōu huì)也尤其受到消费者喜爱💗，“立减若干元(yuán)”的消费券让人们体会到“立增(lì zēng)若干倍”的快乐。北京市“跟着电影🎬品美食(měi shí)”美团活动发放 1000 万元餐券作为“北影节(jié)助力金”，覆盖 1236 家饮品门店、2090 家正餐(zhèng cān)门店；陕西积极响应“中国电影🎬消费年”活动(huó dòng)发放 2100 万元消费券，其中电影🎬消费券(quàn) 800 万元，美食优惠券 1300 万元；浙江电影🎬消费券自(quàn zì) 2025 暑期将发放共计 3680 万元；淘票票联手饿(è)了么“五一”专题活动投入超 300 万元(wàn yuán)票补；厦门“厦”一站“ 2025 跟着电影🎬品美食(měi shí)”活动中美团投入 500 万元美食基金；三亚“跟着(gēn zhe)电影🎬品美食”活动中美团投入 500 万元基金(jī jīn)作为专项优惠资金等等。政府与企业(qǐ yè)共同为人们争取来“实打实”的优惠(yōu huì)。

旅游线路推介、电影🎬与景区联动、打卡(dǎ kǎ)集章拍照、“沉浸式”体验项目、“逛吃(chī)”市集等“溜达类”活动亦是老少咸宜(lǎo shào xián yí)，既适合举家出行，又适合朋友同学(tóng xué)、情侣夫妻安排丰富的假期活动或(huò)“一日游”，为人们的出行规划带来便利(biàn lì)、送去优惠。2024 年“跟着电影🎬去旅游(lǚ yóu)”全国启动仪式在杭州推出“杭州十大(shí dà)景点电影🎬主题实景集章打卡”等活动(huó dòng)；乐陵影视城在春节期间推出“跟唐探(táng tàn) · 贺岁游”活动，游客打卡剧中场景、体验(tǐ yàn) NPC 互动演绎，沉浸式感受“德州唐人街”；四川省(sì chuān shěng)社科院文学研究所分享研究成果“跟着哪吒游(yóu)四川——打造三条古蜀神话文旅线路”；“跟着(gēn zhe)电影🎬游中国”香港和澳门推广活动(huó dòng)中，香港中国旅行社、携程集团等旅行服务平台(fú wù píng tái)在围绕电影🎬拍摄地、取景地和故事(gù shì)发生地定制推出多条特色旅游线路和旅行(lǚ xíng)方案；在陕西三原李靖故居，“大唐将军(jiāng jūn)真人秀”主题活动让李靖故居这一有着(yǒu zhe)厚重历史的文化地标在《哪吒 2》的(de)带动下绽放出新活力；搭载约 500 名(míng)外籍游客的“欧罗巴 2 ”号停靠青岛邮轮(yóu lún)母港，外国游客对“跟着电影🎬游中国”活动(huó dòng)推出的电影🎬主题旅游线路产生浓厚兴趣(nóng hòu xìng qù)；天津河西区的哪吒小镇以哪吒文化(wén huà)为主题打造，由片中“藕粉塑身”场面(chǎng miàn)而来的藕粉小吃日均销量破万份(wàn fèn)；四川宜宾南广镇旧称“陈塘关”，南广大桥下(qiáo xià)哪吒大战敖丙的“战斗遗址”龙脊石滩(shí tān)适时推出“敖丙体验套餐”供游客体验(tǐ yàn)追打游戏；青岛东方影都中专为《封神三部曲(sān bù qǔ)》打造的西岐城外景成为春节期间(qī jiān)游客的重要“打卡”点；浙江台州方特(fāng tè)乐园“森林时光”项目取材自《熊🐻出没 · 奇幻空间(kōng jiān)》大电影🎬，游客可乘船进入熊🐻大熊🐻(dà xióng)二的梦境；北京市海淀区以“光影盛宴(shèng yàn) · 味蕾之旅”为主题，推出“五棵松电影🎬美食节(měi shí jié)”，怀柔区推出 13 条“明星打卡同款游”以及(yǐ jí)亲子游、研学游线路；青岛打造涵盖 1907 电影🎬(diàn yǐng)博物馆、中国电影🎬院、历史城区、八大关的“电影🎬(diàn yǐng)旅游”线路；广东 2025 年主题电影🎬展映展播(zhǎn bō)展评之“跟着电影🎬 + ”系列活动发布 56 条(tiáo)影视旅游线路……

形式新颖的活动尤为(yóu wèi)吸引人们的目光，在电影🎬跨界的(de)探索之路上，总有出人意料的创意等待(děng dài)人们去体验。国家电影🎬局与国铁集团(jí tuán)合作推出电影🎬主题旅游列车，分别为(wèi)“跟着电影🎬去旅游”熊🐻猫专列及“跟着(gēn zhe)电影🎬游中国”伊春号旅游专列。熊🐻猫(xióng māo)专列从成都发车，让乘客“一站式”打卡(dǎ kǎ)《鬼吹灯之云南虫谷》《米花之味》等众多(zhòng duō)影视作品取景地，真正解锁🔒“跟着电影🎬去(qù)旅游”的独特文旅体验，还设计电影🎬(diàn yǐng)金曲欣赏、电影🎬知识趣味问答、电影🎬文创(wén chuàng)产品体验等环节；“伊春号”则从(cóng)哈尔滨发车，载着 100 余名新加坡、马来西亚等(děng)国家游客，举办电影🎬展映、金曲展播、海报(hǎi bào)展览、文创展示和交流活动。国家电影🎬局、中国(zhōng guó)东航及央视新闻联手推出的“中国(zhōng guó)电影🎬消费年”主题航班上，东航设计(shè jì)了特色主题餐食，客舱行李架上贴(tiē)满了经典电影🎬台词。各地活动的名人(míng rén)讲座与沙龙、影人互动分享、上海(shàng hǎi)影迷节“ Movie walk ”、淘票票为“跟着电影🎬品美食(měi shí)”打造的特别播客节目《北影节电影🎬(diàn yǐng)美食图鉴播客》、“跟着电影🎬品美食”上海站(shàng hǎi zhàn)的中华老字号摆摊试吃等等，不断突破(tū pò)电影🎬联动活动领域的新边界。

“跟着(gēn zhe)电影🎬游中国”在戛纳中国馆

跟着电影🎬(diàn yǐng)游云南

产业繁荣 观众满意

不断壮大(zhuàng dà)的“电影🎬 + ”系列活动声势、不断加入的(de)地方与主体，让电影🎬与文旅的(de)联动产生了“肉眼可见”的可观成效(chéng xiào)。《封神 2》和小厨娘江淮菜的联名(lián míng)合作，使小厨娘相关门店在春节(chūn jié)期间销售额较去年同期增长 10%，增长近万名会员(huì yuán)。四川绵阳的一位火锅店老板称，春节(chūn jié)期间“看电影🎬享火锅优惠”“我以为(yǐ wéi)一个月卖掉 200 份就不错了，没想到一天(yī tiān)卖出去 3000 份”。乐陵影视城春节假期七天共接待(jiē dài)游客约 15 万人次，带动周边景区景点、商圈(shāng quān)接待游客近 70 万人次，旅游综合收入超过(chāo guò) 9000 万元。中国银联春节期间在湖南推出的(de)“跟着电影🎬品美食”标杆活动给湖南(hú nán)带来 600 万元票房增量，拉动餐饮消费金额(jīn é)达 1400 万元。山东泰安新泰市新甫山景区，游客(yóu kè)凭《哪吒 2》票根兑换门票，景区营销中心总监(zǒng jiān)丁雪称“活动上线后日均游客量增长 40% 左右(zuǒ yòu)，许多家庭都是先观影后登山(dēng shān)”。同样以电影🎬票根换景区门票的河南(hé nán)西峡老界岭景区，营销经理王杰表示(biǎo shì)：“本地游客增多、周边城市甚至更远地区(dì qū)的游客也被吸引过来，游客人数(rén shù)同期对比 2024 年增长 80%。”

老百姓在电影🎬相关(xiāng guān)的文旅活动中，既是影迷观众(guān zhòng)、又是游客食客，是影院与景区(jǐng qū)热度的直接贡献者，也是优惠活动的(de)直接受益者。《哪吒 2》让各地文旅开启“抢娃(qiǎng wá)大战”，天津河西区哪吒小镇、四川宜宾哪吒(né zhā)行宫、四川江油乾元山金光洞、河南(hé nán)南阳西峡县哪吒庙等都成为热门🔥(rè mén)景点；四川江油乾元山金光洞也(yě)因为哪吒师傅太乙真人迎来大量游客(yóu kè)；陕西汉中的天师堂也因为“撞(zhuàng)脸”《哪吒 2》里的玉虚宫热度飙升，成为(chéng wéi)新的游览胜地；《射雕英雄传：侠之大者》热映带动(dài dòng)了浙江海宁金庸故居、舟山桃花岛等(děng)景点热度飙升。社交平台上，人们对(duì)“电影🎬 + ”活动展示了极高的热情(rè qíng)与喜爱💗：网友“ LinHouChing ”分享《永不失联的爱💗(ài)》电影🎬票根成功兑换稻城亚丁门票的(de)经验，收获近八百个点赞；网友“汪汪”发帖(fā tiē)表示“ 9 月 1 日前来川西旅游的小伙伴(xiǎo huǒ bàn)快去看电影🎬”并介绍甘孜州 115 个(gè)景区的门票兑换优惠，引发近二百(èr bǎi)条讨论；网友“社恐觅食记”激动发帖(fā tiē)“浙江电影🎬消费券大家快抢啊”收获(shōu huò)近五百个收藏，网友纷纷在下面晒出(shài chū)自己领到的大额优惠券；网友“九阳果汁机(guǒ zhī jī)”配图记录自己游览乐陵影视城《唐探 1900》拍摄地(pāi shè dì)的帖子得到 1700 个点赞，评论区里来自(lái zì)美国得克萨斯州的网友幽默评论说“我(wǒ)真希望得克萨斯州能有乐陵影视城这么(zhè me)好”……

外国友人也因“电影🎬 + 旅游”活动(huó dòng)而爱💗上中国的壮丽美景与(yǔ)深厚文化。“跟着电影🎬游中国”走出国境(guó jìng)，在德国柏林国际旅游交易会、法国戛纳(jiá nà)中国馆通过电影🎬向世界🌍展现中国之韵(zhī yùn)、华夏之美，2025 德国“中国电影🎬节”亦设立“中国(zhōng guó)文旅影像展映单元”。德国柏林国际旅游(lǚ yóu)交易会上，瑞士旅游交通服务企业代表(dài biǎo)阿德里安 · 施密德提到，自己曾看过很多中国(zhōng guó)电影🎬，也因此探访过一些喜爱💗的(de)取景地，相信“跟着电影🎬游中国”的(de)展示会让更多人因电影🎬踏上(tà shàng)探索中国的旅程。中央广播电视📺总台各(gè)海外总站在美国、加拿大、俄罗斯、塞尔维亚、埃及(āi jí)、摩洛哥、巴西等地开展了活动宣推(xuān tuī)。2025 年 2 月 17 日，“跟着电影🎬游中国”活动(huó dòng)启动仪式在北京中国电影🎬博物馆举行(jǔ xíng)，多位外籍文化友好人士及旅游博主围绕(wéi rào)春节档影片拍摄地、取景地和故事(gù shì)发生地推介相关景区，中国银联推介“锦绣行动(xíng dòng)”为来华“电影🎬 + 旅游”游客提供更多(duō)支付便捷和消费优惠。“跟着电影🎬游(yóu)中国”港澳地区推广活动中，居澳外籍人士丹尼(dān ní)表示，《哪吒 2》中有很多中国文化元素，比如(bǐ rú)结界兽的设计取材于青铜器，让他(tā)非常想去三星堆实地欣赏青铜器、深入(shēn rù)了解中国的悠久历史文化。搭载约(yuē) 500 名外籍游客的“欧罗巴 2 ”号邮轮停靠(tíng kào)青岛，美国游客杰森表示：“我本来就(jiù)非常喜爱💗中国神话，（《哪吒 2》）电影🎬的主题(zhǔ tí)正好是我感兴趣的，它不仅有(yǒu)精彩的动作场面，还融入了家庭(jiā tíng)价值观和寓意深刻的道德故事，这趟(zhè tàng)旅行真的很棒。”中央广播电视📺总台与铁路(tiě lù)部门在多条客运列车上推出“跟着(gēn zhe)电影🎬游中国”主题车厢，意大利乘客艾(ài)罗斯表示：“这个车厢非常特别，我们知道(zhī dào)这段时间哪吒的话题非常流行，大家(dà jiā)都很喜欢这部电影🎬。在体验中国(zhōng guó)高铁速度的同时，这也是一种(yī zhǒng)很好的旅行方式。”电影🎬主题旅游(lǚ yóu)列车“伊春号”载有 100 余名来自新加坡、马来西亚(mǎ lái xī yà)等国家的旅客，Y444 次“熊🐻猫专列 · 成都(chéng dū)号”的乘客则有 70% 为入境游客(yóu kè)。

一年来，“电影🎬 + 文旅”活动生根发芽，带动(dài dòng)电影🎬及相关产业一同迈向新的(de)繁荣，协同发展的意识更加深入人心。在(zài)探索将“流量”转化为“留量”的过程(guò chéng)中，电影🎬和旅游在政府的大力支持(dà lì zhī chí)与企业商家的积极助力下进入(jìn rù)了更多百姓的日常，人们越发(yuè fā)喜欢将精神文化生活安排得更加(gèng jiā)丰富多样，也在文化惠民各项政策中(zhōng)得到了更加丰厚的滋养。电影🎬跨界(kuà jiè)结合旅游、美食和更多商业形式(xíng shì)，以创新思维拓展电影🎬消费的新(xīn)空间，将继续为文化经济发展注入(zhù rù)源源不断的新活力。

编辑 / 王浩嘉

责编 / 杜思梦(dù sī mèng)

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